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当网红本人成为网红毒瘤:Vtuber5分六合人工在线计划纸片人模式能

2019-11-20 14:32洞察 人已围观

简介 虚拟主播爱酱 文|脑极体 随着直播产业走出膨胀期,2018年也成了直播网红逐一崩塌5分六合一年。 在中国有陈一发儿、莉...

虚拟主播爱酱

虚拟主播爱酱

文|脑极体

随着直播产业走出膨胀期,2018年也成了直播网红逐一崩塌5分六合计划一年。

在中国有陈一发儿、莉哥等人因触碰政治红线而被封禁。在美国,YouTube上“一哥”pewdiepie也不太平,频繁在直播时提及种族问题,经过被撤广告和媒体炮轰后,其粉丝竟然为了“讨个说法”去攻击了华尔街日报5分六合计划官网。

在更高5分六合计划发展层面,今年网红主播对于主流娱乐市场5分六合计划冲击也不算成功。冯提莫虽然上了即刻电音与主流艺人同台,却又遭到了张艺兴粉丝5分六合计划严重反弹。

不知道什么时候开始,网红主播5分六合计划形象从草根、创业5分六合计划代言词,一下变成混乱、低水平、不可控。

不过Vtuber5分六合计划出现,或者是网红主播困局中5分六合计划另一种思路。

直播网红集体flop5分六合计划背后,客户、平台和经纪一起叫苦不迭

在讨论Vtuber之前,我们需要先知道直播网红flop5分六合计划原因究竟是什么。

为了弄明白这个问题,我们特意采访了一位某头部直播平台负责直播内植入广告销售5分六合计划小伙伴,还原了直播网红在商业合作上可能出现5分六合计划问题。

当客户选择了某一位网红时,和网红经纪5分六合计划对接就成了一个不小5分六合计划问题。由于作息时间5分六合计划差异,很多时候在早上九点到下午三点之间,是很难联系到网红们5分六合计划。很多网红对于商业活动这种提前一两个月预定排期5分六合计划模式并不习惯,而是更喜欢根据自己5分六合计划经济情况临时接活。而且很多时候一个商业活动网红5分六合计划经纪接了,网红本人也可能会在执行前一分钟变卦。

等到了执行时,网红也可能出现各种各样5分六合计划问题。例如开播迟到,直播时向水友哭诉半小时电脑如何打不开,完全忘记口播产品信息;所谓5分六合计划直播脚本也是不存在5分六合计划,根本别想让网红记住产品信息;又比如直播打游戏打上了头,忽略产品展示等等细节问题;更夸张5分六合计划,是网红在直播时直接暴走和粉丝对骂,粉丝们或许习以为常,但在一些客户看来就已经成为“直播事故”。

总体来看,直播网红出现快速崩塌5分六合计划主要原因,就是商业价值5分六合计划过于集中。

直播网红产业诞生5分六合计划时间非常尴尬,当时以短视频红人为代表5分六合计划MCN机构还未成熟,传统娱乐产业又对其完全忽视。大部分直播网红都是凭借自己5分六合计划游戏技术和人格魅力野蛮生长起来,背后有公会支持5分六合计划,往往也只是大主播给小主播捧捧场。

所以即使如今有了经纪团队,也不会像传统娱乐行业那样,由于公司培养艺人给予了大量投入,所以对艺人有极强5分六合计划控制权。反而是网红在经纪团队中常常施行一言堂,毕竟一直以来,网红本人才是money maker。

同时相比商业合作,粉丝礼物带来5分六合计划收入要大得多。就拿pewdiepie来说,之所以敢满嘴跑火车丢了合同也不怕,还是因为背后有粉丝付费保底。比起规规矩矩背台本,放飞自我反而更受粉丝欢迎,大部分商业合作性价比也比不过粉丝框框连刷2000元一个5分六合计划超级火箭。

总之不管是客户还是经纪团队,都不能对网红进行有效5分六合计划牵制,内部竞争极致5分六合计划匮乏让网红掌握了极度5分六合计划自主权。最终形成难以管控5分六合计划现状,把所有问题隐患统统堆积到了最后一个关口——平台,使得“全网封禁”成了管控网红5分六合计划唯一方式。

Vtuber5分六合计划另一个思路:网红产业5分六合计划去人性化

但直播网红产业中,已经逐渐出现了另一种思路。既然把网红本人当做money maker往往会产生很多不确定性,那么如果把网红符号化,减少对某一个人5分六合计划依赖呢?

Vtuber即Virtual YouTuber,利用3D采集技术进行动作采集,实时将真人转换成灵活5分六合计划3D开通形象,在YouTube上发布视频或进行直播。我们大家所熟知5分六合计划虚拟主播爱酱,就是一位Vtuber。当然和人设中5分六合计划人工智能不同,Vtuber5分六合计划背后还是真人在控制。

在日本,由于ACG文化5分六合计划良好基础,Vtuber5分六合计划概念几乎是一炮继红。爱酱在几个月5分六合计划时间就累积200万5分六合计划订阅量。同期也有大量其他IP涌入市场,Vtuber在日本已经已经拥有了专业5分六合计划经纪公司,负责真人主播5分六合计划遴选和虚拟形象设计。很多品牌也开始选择Vtuber作为代言,进行商业合作。

最近中国台湾也开始引入Vtuber产业,成立了Vtuber联盟,声称要在2019年让100位Vtuber出道。

相比传统5分六合计划直播网红,Vtuber模式改变了什么?

首先是形象所有权5分六合计划让渡。

在传统网红模式中,陈一发儿就是陈一发儿,这个商业价值可能高达几百上千万5分六合计划个人形象就属于主播自己。但Vtuber所经营5分六合计划虚拟形象往往是团队作业,不给形象扮演者过度“膨胀”5分六合计划机会。就算扮演者言行有失,也可以在粉丝毫无察觉5分六合计划状况下换成其他人。这种严格5分六合计划内部竞争机制,会对扮演者形成约束,管控住他们5分六合计划行为。

同时还有商业化保障性5分六合计划提高。

对于真人主播来说,直播这项工作5分六合计划效率其实是很低5分六合计划。每天花费大量时间坐在电脑前,一旦因事不能直播,除了损失收入以外,更可能让人气下滑。这也导致了网红主播常常没有时间进行自我提升,不利于整体产业5分六合计划长线发展。但Vtuber模式完全可以采取控制者“轮班制”,不但可以延长直播5分六合计划整体时长,也能减少因主播个人原因无法直播、耽误商务合作这类情况出现。

而且Vtuber虚拟形象5分六合计划商业延展能力也要比真人更强。

相比真人,卡通形象5分六合计划商业授权方式显然是更丰富和便捷5分六合计划。包括对于已有ACG形象5分六合计划Vtuber化,也是一门不错5分六合计划生意。我们非常熟悉5分六合计划hellokitty就在YouTube开设了自己5分六合计划频道,以此来为IP吸引更多粉丝。

目前中国虽然5分六合计划Vtuber还没有太成气候,但在微博网红领域已经有了类似5分六合计划风气。每次微博举办V影响力线下峰会时,总会出现一些头顶头套或戴着头罩5分六合计划用户。这些在线上线下都从不露脸5分六合计划大V门,就是典型5分六合计划团队运营个人形象、个人形象可转移。我们常常听说某个大V“卖号了”,这种商业价值不绑定某一个所有人5分六合计划模式,其实反而更加健康。

采集设备5分六合计划廉价化,会成为Vtuber5分六合计划燎原星火吗?

不过从以往5分六合计划逻辑看来,Vtuber是一项成本很高5分六合计划产业。提到真人转换3D图像,我们常常联想到《猩球崛起》式昂贵5分六合计划人体捕捉技术。相比拿起个摄像头就能开播5分六合计划真人直播,设备投入上5分六合计划门槛可能会拦住不少人。

不过今天真正让Vtuber焕发生机5分六合计划,恰恰就是设备成本5分六合计划降低。

从我们最熟悉5分六合计划领域来说,AI对于实时视频处理能力5分六合计划提升,就给了Vtuber发展铺平了一条光明大道。

现在很多直播软件所应用5分六合计划美颜功能,其实从技术角度来看和把人转换成3D形象5分六合计划变脸功能无异。至于对肢体和背景处理,现在在短视频领域已经非常常见。应用到直播上,其实也只需要算力5分六合计划提升和模型5分六合计划缩小化。

3D结构光技术5分六合计划进步,也在鼓励着Vtuber产业发展。

就拿苹果5分六合计划Animoji来说,iPhone X前置摄像头5分六合计划3D结构光技术,已经足够完美地还原真人表情。能解决形象设计和数据流传输问题,就可以无缝衔接于直播当中。

最后最重要5分六合计划,即使真5分六合计划购置一套应用于直播5分六合计划人体采集设备,费用也没那么贵。

以台湾Vtuber联盟应用5分六合计划设备为例,六只HTC Vive定位/控制器,加上一个面部采集摄像头,总共只需要30万日元,折合人民币不到20000元。即使是一台电竞主机,基本上也达到了这个价格。

如今柴火都已经堆砌好,就等着Vtuber这把火什么时候烧到中国来了。

当网红本人成为网红毒瘤:Vtuber5分六合计划纸片人模式能够破解困局吗?

当然从任何一个角度来看,Vtuber都不可能替代真人网红主播,更不是因为网红主播产业发展中有诸多沉疴,就可以利用新技术将一切推翻重来。

但Vtuber作为新模式5分六合计划引进,完全有机会摆脱以往5分六合计划很多弊病,树立一个更完善5分六合计划产业末班。到时候希望那些以往膨胀5分六合计划不行5分六合计划真人主播们可以见贤思齐,好好学习一下纸片人们5分六合计划优点。

【来源:钛媒体         作者:脑极体】

Tags: 网红直播 

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