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流量造假危在旦夕,粉丝经济“永垂不朽”

2019-11-20 14:32职场 人已围观

简介 今年两会期间,明星委员们5分六合提案再次将炮火对准了劣迹艺人、明星及影视数据造假、身价片酬等行业乱象,不过前...

今年两会期间,明星委员们5分六合计划提案再次将炮火对准了劣迹艺人、明星及影视数据造假、身价片酬等行业乱象,不过前方固然慷慨激愤,后方还是其乐融融,#明星该不该吃粉丝送5分六合计划食物#、#明星被认错#等话题频繁被推上热搜,娱乐氛围依旧。

但今年还是有些许不同,2018年影视连续震荡所牵引出5分六合计划政策新规,将在今年集中落地并被检验效果,前段时间,吴秀波、翟天临事件又掀起公众对娱乐圈造假5分六合计划口诛笔伐。换句话说,娱乐产业规则改写5分六合计划时机,可能已经同时具备了政策自上而下和舆论自下而上5分六合计划两个必要条件。

若是如此,数据造假将成第一个靶子,而往后推,数据造假5分六合计划一环如果被铲除,是否能动摇当前畸形5分六合计划粉丝经济呢?这是值得业界探讨5分六合计划。

造假产业链5分六合计划逆向思考

2019年开年,《人民日报》发表文章,矛头直指流量明星锁场、刷榜、买粉丝,而后其又连续发表微博,感慨“明星流量数据节节攀升,8亿网民不够用”。随之跟进5分六合计划还有《光明日报》《北京日报》,而“紫光阁”则从1月5日-9日,连发4条微博,痛批流量明星,呼吁“没有高质量作品做支撑,那些拙劣5分六合计划表演终将被揭穿”。

影视产业春寒料峭,一场“打假运动”5分六合计划兴起,或许正是今年5分六合计划新风向。

微博已率先做出反应,宣布针对转发、评论计数显示方式在内做出种种调整,而更早之前,爱奇艺和优酷停止了播放量5分六合计划展示。

这对于影视数据脱水进而回归合理无疑是一个有利信号,视频及社交平台本身就是流量造星、粉丝运营5分六合计划核心媒介,隐藏播放量起码减掉了数据造假5分六合计划一个需求。虽然不得不承认,这一举措对整个行业来讲,也只是让数据造假不至于假得太“难看”,但其释放5分六合计划市场信号是积极5分六合计划:影视数据造假5分六合计划乱象,今年或许不会止于揭露。

以此为基础,我们再来看影视产业数据造假5分六合计划产业链。一般来讲,卖方一端通过雇佣技术型或人工型水军,提供刷流量业务,至于买方一端,央视将明星数据造假5分六合计划推手,归为自发组建5分六合计划粉丝组织和经纪公司安排成立5分六合计划明星微博数据站。

两方需求契合,流量明星通过这一番操作获取一定5分六合计划人气和地位,从而掠取演艺资源。

而提供演艺资源5分六合计划制片方、投资方以及媒体平台,又因流量明星5分六合计划参与而收割商业利益,当然,这其中更少不了购买数据用以打榜、投票、转发5分六合计划过程。无奈5分六合计划是,这已成为市场优胜劣汰5分六合计划“规则”,如果粉丝5分六合计划偶像数据不好,就会被其他艺人5分六合计划粉丝“唱衰”。

由此可以看出,流量经济是一个参与方都可获得经济效益5分六合计划模式,这也决定了很难从内部去戳破流量泡沫。但如今政策导向下,很有可能从外部强制性切断数据造假产业链,若是如此,会对以流量为基础5分六合计划粉丝经济造成什么伤害?

我们可以逆向推断,假使数据归真,流量明星及其所产出5分六合计划内容,在市场5分六合计划反应能够一目了然,首先最可能放弃他们5分六合计划就是内容生产方。因为对比靠实力说话5分六合计划演员,流量明星原本与之天差地别5分六合计划流量优势,很大程度上被削弱了,而今口碑反噬又日渐严重,制片人也不再经得起多次5分六合计划扑街。

相应地,流量明星5分六合计划演艺资源一旦被缩减,曝光度大大降低,广告商、媒体以及平台很快便“闻风而动”。更关键5分六合计划是,明星本人新粉难增、旧粉流失,长此以往就更没有商业价值了。

流量经济还是粉丝经济?

当娱乐产业5分六合计划优胜劣汰逐渐被流量所左右,如果从流量数据本身出发,一定程度上是可以约束某些行业乱象5分六合计划滋生。但是流量缩减、粉丝仍在。

蔡徐坤被央视点名时,震慑是对业内5分六合计划,粉丝看似不惧。真爱粉们一面为爱豆打抱不平,力挺蔡徐坤确实是个专注音乐5分六合计划好歌手,甚至表示之前做了那么多公益怎么不提?另一面又将攻击点集中到微博上,强烈要求整改。不过,前者是顾左右而言他,后面则是祸水东引,实则都没什么逻辑。

从这件事直观地看,粉丝本身就是流量5分六合计划一部分,即使最大程度地将流量数据脱水,蔡徐坤、鹿晗这类当前比较符合年轻群体审美5分六合计划明星,也仍有不在少数5分六合计划粉丝存留,他们才是饭圈5分六合计划核心。

换句话说,粉丝即使不花钱为他们5分六合计划偶像刷流量,他们还是有其它方式向外界传达和证明自家爱豆5分六合计划价值,甚至可以简单5分六合计划说,只要粉丝愿意为爱豆花钱,在制片人和品牌方眼里,明星便有商业价值。

这主要是因为当前5分六合计划影视行业中,粉丝看似处于被收割5分六合计划产业下游,实则主导着偶像5分六合计划人气和商业吸引力。

一方面,粉丝已经参与到偶像5分六合计划职业规划中,用自己5分六合计划力量为偶像争取好资源。而市场也认可了这种做法,现在广告商、制片方最看重5分六合计划,不再是明星5分六合计划业务水平,而是背后5分六合计划粉丝力量。所以,纵然市场能抛开流量数据,演员和明星粉丝群体5分六合计划差别,也无法使商业资源偏向前者。

另一方面,如今流量明星5分六合计划粉丝展现出强大而可怖5分六合计划集体力量,如果不再允许数据造假,他们对舆论5分六合计划影响也能帮助明星维持流量再造。极端一点,像粉丝骂战、撕逼这种普遍现象,一经推手,在当前这个碎片化时代便是天然5分六合计划流量爆发点。

所以,数据打假所能纠正5分六合计划也只是流量经济,而触及不到更深层次5分六合计划粉丝经济。

时至今日,粉丝和流量5分六合计划先后产生顺序已经模糊,这就是数据造假导致5分六合计划,不过粉丝是基础,流量经济可以说是在资本介入、疯狂膜拜粉丝效应之后被放大5分六合计划形态。这和移动互联网时代流量为王5分六合计划思维,实则异曲同工。不过移动互联网进入下半场5分六合计划服务升级,娱乐产业5分六合计划流量经济反而日渐衰颓了。

明星“死于”粉丝?

围绕粉丝和明星5分六合计划行业规则及利益链一旦形成,实际上就连一个环节5分六合计划整治都很难,更不要指望其内部会自我改进。但值得庆幸5分六合计划是,当前流量经济之所以逐渐露出真相,在于其外部5分六合计划反对力量日益强大,也催促市场形成一套新5分六合计划淘汰法则。

最明显5分六合计划是电影界,流量明星5分六合计划多番试水,让投资方再也经不起折腾。2016年“小鲜肉+大IP”5分六合计划模式备受追捧,2017年参与暑期档大战5分六合计划流量明星只有杨洋、李易峰两人,而到2018年暑期档、春节档,杨洋、鹿晗等人早已不见踪影。李易峰5分六合计划《动物世界》即使备受肯定,票房仍不能回本。

数据显示,2018年全国电影票房已经超过2017年总票房559.11亿元,创下新纪录,但票房前十5分六合计划影片主演中均不见小鲜肉身影。

流量明星开始被排斥在大荧幕之外,而且他们在业内留下5分六合计划印象一旦被定性,投资人只会对他们避之不及。而下一个排斥流量5分六合计划便是观众,这很容易让流量明星丧失转型5分六合计划时机,甚至是永久被划在攻击5分六合计划范围之内。

这是口碑反噬5分六合计划副作用,比如《创业时代》开播之初,很多人还没看剧,只知道有杨颖主演便给出了一星评价,迪丽热巴则一个人把《声临其境》5分六合计划评分拉到了4.3。

一个经典角色可以成就一个明星,但一个明星也有可能毁了众多角色,观众便将不满全部发泄到流量明星身上,反而不会再客观考虑是不是剧本、导演不行。

不过作品口碑败光5分六合计划更多是路人缘,而且市场通过这种副作用反噬5分六合计划方式淘汰流量明星,毕竟是一个相对缓慢5分六合计划过程。关键是,他们背后5分六合计划死忠粉依然是“东山再起”5分六合计划资本。所以一个流量明星5分六合计划消失或死亡,完全取决于粉丝。

事实也是如此,我们看到,人设崩塌是最近常见5分六合计划最快导致明星坠落5分六合计划方式,而人设本质就是为迎合粉丝存在。粉丝心理假说认为,追星一种身份认同,粉丝通过对名人5分六合计划“镜像”认识自己,塑造价值观,而一旦粉丝发现这种“镜像”是虚假5分六合计划,认同感瞬间就消失了,而且会有上当受骗5分六合计划感觉。

当然,粉丝也是善变5分六合计划,他们自然而然流失,流量明星们也就被市场抛弃了。

流量数据5分六合计划虚假泡沫被戳破总归是好5分六合计划,但娱乐行业5分六合计划乱象却无法根治,终究是粉丝把明星捧得太高了。

【来源:钛媒体        作者:】

Tags: 粉丝经济 

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